作为第七届上海“五五购物节”重要组成部分，“丝路云品”选品会暨2026上海“丝路云品”直播电商周6月1日在虹桥国际中央商务区启动，本次活动以“丝路云品·全球共享”为主题，将持续至6月7日，通过“线上直播+线下体验+产业对接”的多元场景，为消费者带来一场覆盖20多个国家和地区产品的国际消费盛宴。
打造国内外双向流通的产业桥梁
上海市商务委员会副主任周岚介绍，本次活动不仅是“引进来”的消费盛宴，更是“走出去”的产业桥梁。面向国内C端，通过直播特惠、溯源展示等形式，让丝路沿线国家特色好物直达消费者。
在选品会现场，记者看到伊朗巴莉哲品牌的大马士革玫瑰纯露展台前有不少咨询者。品牌线上线下渠道负责人闫静龙告诉记者，产品原材料均来自伊朗，“平时买一瓶的钱，现在能买两瓶，相当于打了对折。”该品牌在直播电商周期间打出“219元两瓶”的优惠，吸引众多市民驻足选购。
面向海外B端，路投社出海工业科技开设中企出海对接专场直播，为中国企业提供商务对接、出口合规认证等服务。上海华蜂日用品有限公司相关负责人介绍，公司借助线下选品会，为民族品牌“蜂花”拓展海外销售渠道，实现“引进来”与“走出去”的双向循环。
同时，活动持续放大进博会溢出效应，将进博会上亮相的非洲咖啡、野生蜜等展品直接转为常态化销售商品，让“展品变商品、展商变投资商”，市民在家门口就能持续购买进博同款好物。
启动仪式上，企业代表发布了非洲好物节、燃情拉美文旅节、美食美酒节、时尚美妆节、家居生活节五大重点活动，商品覆盖食品酒饮、时尚美妆、手工艺品、家居生活等类别，联通非洲、拉丁美洲、中东、东南亚、欧洲等20多个沿线国家。
发布选品指引，成立服务联盟
从线下沉浸式集市到线上专场直播，上海市民这周足不出“沪”就能感受全球好物。
线下，虹桥品汇汇集了埃塞俄比亚咖啡豆、南非手串等50款进博同款非洲好物，全场低至5折；春秋旅游通过视频号直播、现场走播，带消费者“云游”拉美；绿地全球商品贸易港推出伊朗珐琅、阿富汗地毯等丝路中亚特色商品，重现异域手工之美。
线上，淘宝天猫开设“丝路云品·美食美酒节”线上专区，精选泰国山竹、西班牙葡萄酒等跨境好物；得物APP聚焦潮鞋、奢品等品类，打造“沉浸式潮流体验”直播专场，实现“线下体验、线上下单”的全链路消费场景。
《虹桥国际中央商务区品质电商直播选品指引（2026）》同步发布，明确合法合规、品质优先、溯源可查等五大原则，划定绝对禁售清单，针对食品饮料、美妆洗护、跨境商品等五大核心品类制定专项规范，构建起从商家准入、资质核验到样品留存的闭环管理体系，为行业树立品质标杆。
同日，虹桥直播经济服务联盟正式成立，首批24家成员企业覆盖直播电商全产业链，包括虹桥品汇、容么么等直播基地，唐艺甄选、场播云扬等头部MCN机构，以及星瀚律师事务所等专业服务机构，旨在搭建政企沟通桥梁，构建规范有序、协同共赢的直播产业生态。
记者获悉，虹桥国际中央商务区已形成百亿级直播经济产业集群，建成容么么、虹桥品汇2家市级直播电商基地，商品交易总额超百亿元，“直播+展会”“直播+产业”模式全国领先。虹桥国际中央商务区管委会副主任王新表示，商务区作为上海丝路电商合作先行区核心承载地和进博会永久举办地，将以本次活动为契机，持续深化丝路电商国际合作，推动会展流量、商务流量向经济增量转化，为上海建设国际消费中心城市贡献力量。
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